投放平台分为两种类型，一种是PC端，一种是手机端，于此同时针对这两种设备，还分站内推广和站外推广。淘宝站内的流量多数购物意向较高，所以相对更精准一些，转化也会好一些，但是竞争较大，平均花费较高。站外推广，流量相对不精准，竞争不大，花费较少，如果需要投放站外的话，可以设置一个很小的折扣，但是一般不推荐开通站外推广，即使花费很少，没有效果的话，也是毫无意义的，不如把钱花在刀刃上，
“淘宝站外”的推广，都是关闭状态。下面有一个“站外折扣”数值是14%，如果淘宝站外推广是关闭的，那么这个折扣数字，也就没什么意义了。有人可能会想设置成0不行吗?因为淘宝是不允许的，既然选择投放，又设置站外折扣为0,显然不符合逻辑，简单了解下就好。
目前手机端的成交占比越来越高，手机端的流量大有赶超PC端的趋势，淘宝系统也开通了针对手机端的直通车投放。
选择只投放站内，移动端的出价是参考%端设置的关键词价格的。在设置手机端出价折扣比例时，尽可能要高于100%，也就是说目即手机顺的出价远简于PC端。一般初期推广时，都会设置在130% ~ 150%，如果需要大流量推爆款时，可以将折扣比例设置到180%，但是最终的实际扣费是远小于出价的，在直通车扣费原理中已经提过。
另外手机端的直通车投放，系统是有优惠折扣的，在实际扣费上，又会打一个折扣，这样一来，最终的扣费，基本不会高于PC端，甚至还会低于PC端。同时手机端由于设备展示位置有限的原因，使得直通车点击率较高。 |
