直通车是大家比较信任的一种推广方式，现在很多的小伙伴都很喜欢使用直通车来帮助自己店铺的商品做推广，因为直通车推广的费用是大众都能承担的，为什么直通车移动端总是有点击转化率低?
为什么直通车移动端总是有点击转化率低?
1、关键词人群与车位展现不一致：
比如一个包包，原本这个包包所圈定的购买人群是宝妈，但是很多卖家在使用关键词的时候并没有考虑这个关键词的展现效果，他就觉得把所有能用的关键词全部都放进去，这样一来展现量就多了，展现量多就可以促使点击量多。
打个比方，这个包包的推广关键词中包含书包学生女、学生书包等，而你原本的创意却是一个宝妈包的创意图，这样就会造成你的推广创意与关键词以及人群不一致的一个错位情况，那点击率低就是必然的了。
2、人群标签与车位展现不一致：
都知道在推广的时候会选择人群标签，假设你的这个产品的推广受众人群应该是在25—29岁、30-34岁的女性人群，但除此之外你还圈定了18-24岁、35-40岁等，打算全包。
不是说其余的没有受众人群，只是不优质，受众人群的量也太少了，你想想10W个展现点击不到1000，1000个点击里还有90%的访客直接跳失。说说这步操作是不是自己把自己玩死了，没点击量、点击率就算了，还把宝贝、店铺的权重给降低了（跳失率高会让系统默认你卖的东西货不对板，从而降权）。
所以说在推广的时候也要考虑你的产品的受众人群，人群标签选不对照样会造成点击率低。
3、推广地域与车位展现不一致：
这点可以通过查看直通车报表的地域列表去分析（主要看的是点击量而不是点击率，点击率给你高达80%但你点击量才30几有什么鬼用），推广一段时间后把点击量、点击率低的地区给删掉。
转化率低是会影响到整个推广的效果的，因此大家一定要找出直通车移动端点击转化率低的原因才可以，以上的几个就是最常见的原因，大家可以对照自己的情况逐一排查，找出原因。 |
